Planejamento E Propaganda

Com toda a incrível velocidade de atingir o publico, a Televisão e o Radio se destacam como ferramentas poderosas de marketing, mas podem se tornar custosos em relação ao resultado custo X beneficio, principalmente se o investimento é iniciativa de uma empresa pequena e local. 
Se o mercado a ser atingido é local – citamos como exemplo uma clinica médica ou uma agência de carros usados em determinada cidade, a publicidade televisiva que atinge um estado ou todo um país não é a mais apropriada. Nesse caso, se o produto ou serviço tem abrangência extensiva – citamos de exemplo uma loja on-line de CD’s/DVD’s que faz entrega em todo território nacional, a publicidade pode ser apropriada. 

Alternativas como a publicidade on-line ou na mídia impressa por sua vez, podem fazer a diferença, dependendo do publico e do respectivo orçamento para uma completa campanha publicitária. Os resultados podem variar de 1 semana até 6 meses dependendo do tipo de mídia e também do tipo de produto ou serviço. È importante levar em conta que uma programação mínima ou pré-estabelecida é necessária para um prospecto retorno de uma campanha. Lembro que o “marketing” inteligente é aquele da “continuidade”. Na maioria dos casos, a campanha com “um único anuncio/inserção” não dar um resultado esperado. Como exemplo, cito os serviços de um advogado ou de um agente imobiliário. Uma pessoa em geral não precisa dos serviços de um advogado ou de um corretor de imóveis com muita freqüência. Mas no caso de uma necessidade, a freqüência de uma mensagem publicitária de um determinado profissional na mídia pode fazer a diferença em relação a iniciativa e decisão por parte dessa pessoa. É o marketing de estar “presente” ou de estar exposto a “memorização”.